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短视频还有多少流量?会不会枯竭?

更新时间:2022-3-3 14:56:31浏览量:156

  2021年,我们见过太多“流量密码”。尴尬无比的社死现场、陶白白的星座命理、张同学的乡村烟火、悲凉浪漫的漠河舞厅、强烈反差的惊艳变装,以及霸占热榜的各大神曲BGM……短视频领域,几乎每个月都能迎来一波流量高潮。

  人们内心深处更容易喜欢大众化、通俗化、娱乐化的内容,使得这些内容能够获得快速传播,进而吸引大量流量。此时短视频平台为了快速获取流量,也会一定程度助推内容的曝光,这就形成了一种循环,由此产生的同质化内容像滚雪球一样越来越严重。

  当你上滑下滑的时候,除了账号名称和出镜人物不一样外没有其他差别,毫无新意自然无法形成有效感官刺激,内容的重复与相似带来的便是用户的审美疲劳。

  同时,2021年无论抖音还是快手,幽默搞笑、游戏、美食类KOL数量都在平台上占据着较大体量,粉丝关注度居高不下。在追求感官刺激的观看行为的扩散下,泛娱乐化内容逐渐占据了大面积领土。

  从某种意义上来说,短视频已然成了娱乐主义的工具。“我们将毁于我们所热爱的东西”,纵使娱乐化内容可以使人心情愉悦,但在满足精神的过程中不少人却逐渐偏离了原来的轨道。

  另一方面,短视频短平快的内容特性也容易催生快餐式阅读,使得有价值的思想只能在用户脑海中留下短暂印象。比如“张桂梅给年轻人的一封信”,视频内容短小、形式活泼、传播速度快,但是缺乏深度阅读,观众也无法细细品位其中的内涵。


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