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百度竞价不好做?4个角度教你优化账户!

更新时间:2021-10-8 10:15:28浏览量:115

  现在百度竞价越来越不好做了,但是对于企业的推广来说,百度竞价仍然是非常重要的部分,这就需要竞价员的更多努力。而竞价员想要什么?无非是把账户优化好,让线索滚滚来。

  想要在众多同行中脱颖而出,那这篇关于百度竞价账户的优化教程你一定不能错过!9年竞价推广实战经验的郝明亮老师精心打造,为你详细解读百度竞价账户!

  一、百度竞价账户结构解析

  账户由账户、推广计划、推广单元、关键词与创意四个层级构成。

  1.每个推广账户最多可以建400个计划;

  2.每个计划中最多可以建1000个单元;

  3.每个单元中最多可以添加5000个关键词;

  4.每个单元中最多可以添加50条创意;

  而具体的数量由账户的星级决定:

  二、百度竞价账户优化方案

  1.账户结构

  从竞价推广目的出发,根据不同的竞价推广目标建立不同的竞价推广计划,然后根据关键词词性,将意义相近、结构相同的竞价推广关键词划分到同一个单元,有针对性地撰写创意。

  2.关键词

  在竞价推广关键词选择搭配方面,需要不断地调整优化,选择适合自己的,切忌盲目扩词和否词。建议大家按照产品、购买阶段、或者地区对关键词进行合理划分,这样更有利于后期的分析和调整。

  3.创意

  竞价推广创意撰写一定要有吸引力,要能够突出重点,完整地传达出你想要表述的信息,同时也要注意和关键词、着陆页的相关性。

  4.着陆页

  着陆页是点击推广结果后进入的第一个页面,能够帮用户解答搜索问题,为其提供需求,是将潜在客户转化的重要环节,需要保证:

  着陆页与关键词高度相关;

  产品服务说明要完整;

  提高网站打开速度;

  三、百度竞价账户常见问题

  1. 展现量少

  外界因素:竞争对手增加,对手调整策略,单地区,冷门产品;

  内部因素:关键词策略保守,匹配模式太保守,关键词太少,否词太多;

  2. 咨询量少

  你的页面是否值得咨询?

  访客咨询的前提是对推广的产品感兴趣

  推广引发客户兴趣的工具就是落地页

  推广带来的是否是有意向流量?

  给有意向流量看的着陆页是否是高转化率页面?

  即问题出现在两个环节中:流量环节与页面环节。

  3. 时间安排:

  一个合格的竞价员,每天需要做这些事情:

  怎样合理安排时间呢?

  9:00-9:10可以检查一下网站的访问情况和着陆页状态,是否能够正常打开、使用等;

  9:10-9:30可以统计各种表格,做好数据;

  9:30-10:30根据《搜索词报告》《营销流程表》《关键词报告》调整情况分析数据和流量变化;

  10:30-12:00常规操作,优化创意、加词;

  14:00-14:30观察上午的流量情况,观察账户;

  14:30-16:00继续解决上午罗列出的问题,或者进行拓词和否词操作;

  16:00-17:00竞争对手分析,关注账户消费,观察客服话术问题以及客户反馈情况,及时调整流量方向;

  17:00-18:00工作总结。

  吾日三省吾身:

  想要完成目标,这篇文章也许能够给你账户优化的思路,如果你还有问题没有解决,那么我推荐你来参加郝老师开设的竞价就业实战班,助力你能力进阶、升职加薪!


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